MV Agusta는 모든 사람을 위해 저렴한 오토바이를 만들고 싶어합니다.

MV Agusta는 실제로 소유할 만큼 충분한 주머니가 없는 한 항상 멀리서 존경하는 브랜드였습니다. 이름 자체에는 수십 년의 경주 역사, 이탈리아 장인 정신, 구식 외관의 아우라가 담겨 있지만 손길이 닿지 않았습니다. 도메니코 아구스타(Domenico Agusta) 백작이 제2차 세계대전 이후 회사를 경쟁에 몰아넣은 이후로 MV는 고급스러움과 예술성으로 명성을 쌓아왔습니다.

물론 이 모든 것이 명성을 얻기에 좋았습니다. 그러나 더 많은 자전거 라이더와 쇼룸 자전거를 확보하는 데는 그리 좋지 않습니다. 그래서 같은 문장에서 “저렴한”과 “MV 아구스타”라는 단어를 듣는 것이 이상합니다. 이것은 시계 제작자가 자신의 가보를 다루는 방식으로 오토바이를 다루는 회사입니다. Ducati, Triumph 및 KTM은 볼륨에 초점을 맞춘 반면 MV는 완벽함에 초점을 맞췄습니다.

하지만 당신을 통해 우리의 친구로서 MCN 최근에 알게 된 사실이지만 곧 바뀔 수도 있습니다. 이제 브랜드는 진정한 성장 전략으로 접근성을 공개적으로 이야기하고 있습니다. 나쁜 접근 방식은 아니지만 확실히 미지의 영역입니다.

사진 작성자 : MV Agusta

업데이트된 Brutale 800이 가장 명확한 신호입니다. 여전히 날카로워 보이고, 여전히 3기통 엔진을 작동하며, MV 팬들이 기대하는 반응성 전자 장치를 갖추고 있습니다. 11,000rpm에서 견고한 111.5마력을 제공하며 베어본 엔진의 중간 범주에 속합니다. 반전은 가격이다. 그것은 약 $13,185 (€12,600)부터 시작하는데, 이는 항상 브랜드가 예산에서 완전히 벗어났다고 생각했던 운전자들이 갑자기 MV를 거의 도달할 수 있는 영역으로 밀어넣는 것입니다. 물론 여전히 Yamaha MT-09보다 약간 비싸지만 그 격차가 예전만큼 무섭지는 않습니다.

MV는 새로운 미션이 간단하다고 밝혔습니다. 일상적인 라이더가 실제로 구매할 수 있는 열망이 넘치는 자전거를 만들어 보세요. 말이 되네요. MV 차량을 운전하는 사람이 많다는 것은 대부분의 제조업체보다 우여곡절이 많았던 회사에 더 많은 가시성과 안정성을 의미합니다. 기술도 그 계획과 일치한다. 트랙션 컨트롤, 코너링 ABS 및 다중 주행 모드는 최고급 MV 모델용으로 예약되었습니다. 이제 엔트리 레벨에서 구워졌습니다.

그러나 여기에 문제가 있습니다. 럭셔리 브랜드가 합리적인 가격의 영역에서 활동하기로 결정하면 반응이 복잡해집니다. 시계의 세계를 살펴보세요. Omega가 Moonswatch를 위해 Swatch와 협력했을 때 젊은 구매자들은 마침내 역사상 가장 전설적인 크로노그래프 중 하나와 관련된 재미 있고 저렴한 모델을 갖게 되었기 때문에 축하했습니다. 그러나 순수주의자들은 열심히 굴복했습니다. 그들은 스피드마스터의 후광이 터지는 것을 느꼈습니다. 재앙은 아니었지만, 경제성이 전통주의자들을 당황하게 만들 수 있다는 것을 증명했습니다.

MV도 비슷한 상황에 직면할 수 있습니다. 문을 너무 넓게 열면 브랜드의 희귀한 모습이 사라집니다. 너무 꽉 쥐면 회사는 영원히 틈새 시장에 갇히게 될 것입니다. MV는 좋은 자리를 잡으려고 노력합니다. 미래 라인은 세 가지 플랫폼을 중심으로 전개됩니다. 800 트리플, 950 및 1000 4기통. Brutale 800이 진입점이 됩니다. F3R은 곧 이어집니다. Turismo Veloce도 완전히 새로워졌습니다. 아이디어는 각 모델 제품군에 명확한 가격 척도를 제공하는 동시에 헤일로 자전거는 매우 프리미엄을 유지하는 것입니다.

그러나 다른 것이 양조되고 있습니다. MV는 오래된 921S 컨셉에서 영감을 받은 복고풍의 “네오 클래식” 라인을 작업합니다. 생산 버전은 원래 쇼바이크의 인라인 4 엔진을 사용하지 않습니다. 대신 전용 3기통 엔진으로 구동됩니다. MV는 조금 더 편안한 마음가짐으로 감성과 스타일을 살리고 싶은 것 같아요. 자전거가 여전히 뚜렷한 MV를 느끼는 한, 다양성이 높아지면 일반적으로 브랜드 성장에 도움이 됩니다.

이 모든 것을 고려하면 MV Agusta가 이미 갖고 있는 것보다 더 많은 것을 원한다는 것이 분명해졌습니다. 그리고 어떻게든 정체성을 잃지 않으면서 열망하는 자전거에 대한 접근성을 높일 수 있다면 다른 프리미엄 브랜드도 같은 일을 시도할 수 있습니다. 이는 더 많은 운전자가 환상적인 계산이 필요하지 않은 가격으로 우수한 디자인과 성능을 경험할 수 있음을 의미합니다.

그러나 변화가 역효과를 낳을 경우 MV는 애초에 사람들이 브랜드를 사랑하게 만든 마법을 잃을 위험이 있습니다.

지금 당장은 신중하게 측정된 실험처럼 보입니다. MV 아구스타는 영혼을 그대로 유지하면서 성장하려고 노력하고 있습니다. 성공 여부는 라이더가 탱크에 있는 상징적인 엠블럼을 볼 때 기대하는 확실한 불꽃을 이 새로운 자전거가 계속 제공하는지 여부에 달려 있습니다.